Tácticas de Choque de la Publicidad

¿Cómo sorprender al gran público que está más que acostumbrado a ver constantemente publicidad de moda?

Ésta o alguna pregunta similar se debió hacer el creativo Oliviero Toscani después de firmar un contrato con United Colors of Benetton en el 1982.

Toscani cambió las reglas de juego de la publicidad creando la antipublicidad, una nueva táctica de choque para vender más ropa a través de la polémica.

La estrategia, que llevó a cabo Toscani entre el 1982 y el 2000, era muy clara: una gran imagen espectacular relacionada con el sida, la guerra, el racismo o las desigualdades sociales y el logo de la marca, nada más.

Lo más sorprendente de esta estrategia es la ausencia del producto, en ningún momento se le está diciendo al espectador del anuncio ¡compra mi ropa!, de hecho no hay ningún indicio de lo que venden.

Las campañas publicitarias de Oliviero Toscani en algunos países fueron censuradas.

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Toscani también trabajó para la firma Ra-Re ideando una campaña claramente a favor de los derechos de los homosexuales.

También dio la vuelta al mundo la polémica campaña para la marca Nolita en el 2007 presentando a Isabelle Caro, una modelo que murió en el 2010 a consecuencia de la anorexia.

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Toscani removió los cimientos de la publicidad creando una nueva fórmula de difusión gratuita, ya que por primera vez la publicidad no aparecía en los medios de comunicación mediante las inserciones publicitarias pagadas, sino que los medios de comunicación de todo el mundo daban a conocer sus campañas como noticia periodística.

Oliviero Toscani creó la manera más viral y gratuita para ser noticia y además remover conciencias. ¿Genial, verdad?

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Published by

Jordi Cirach

Creativo en la comunicación y en la elaboración de estrategias como Digital Brand Strategist y Social Media Strategist para agencias de comunicación, empresas e instituciones. Redactor de Contenidos para medios de comunicación y páginas webs de cultura, tendencias y tecnología. Formador y Speaker en Marketing Digital, especializado en Social Media, Marca Personal, Influencer Marketing y Live Video.

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